Как создать Look-a-like аудитории в Facebook


557
557 points

В данной статье подробно расскажу как правильно создать похожую аудиторию для таргетинга в Facebook и Instagram.

Похожие аудитории — это некий инструмент, он позволяет охватить новых уникальных людей, которые схожи с вашей целевой аудиторией. Вашей целевой аудиторией может выступать ваши текущие клиенты, так как алгоритмы Facebook подберут аудиторию, которая с большей вероятностью заинтересуются вашей компанией.

Для того чтоб создать похожую аудиторию, Вам потребуется индивидуальная/пользовательская аудитория. Исходная аудитория, создается на основе информации от Facebook пикселя, который установлен у Вас на сайте или в приложении или информации о подписчиках страницы Facebook или Instagram. Также в качестве источника подойдут номера телефонов, email адреса ваших клиентов, кто просмотрел ваши видео, посещали Бизнес профиль Instagram, которые отметили посещение вашего мероприятия.

Как создать индивидуальную аудиторию?

Перейти в Ads Manager https://www.facebook.com/ads/manager/. После во вкладку Ресурсы и затем Аудитории

После этого мы видим 3 вида аудиторий, нам будет нужна Индивидуальная

Далее мы видим полный перечень доступных источников аудитории.

  1. Сайт — это будут пользователи которые посетили ваш сайт.
  2. Список клиентов
  3. Действия в приложении, если ваш источник приложение.
  4. Действия офлайн

Источники Facebook:

  1. Аудитория, которая просмотрели ваше видео
  2. Аудитория, которая посетили бизнес профиль Instagram
  3. Аудитория людей, которые взаимодействовали с формой
  4. Аудитория, которая была заинтересована в мероприятии
  5. Аудитория, которая взаимодействовала с Instant Experience
  6. Аудитория, которая взаимодействовала с вашей страницей

Первый способ, это Список клиентов

В данном способе можно импортировать при помощи файла с данными о клиентах. Зачастую используют: имя, email, телефон и город если вам бизнес только в одном городе.

Также существует возможность импортировать из Mailchimp, для этого потребуется вход в Mailchimp

Второй способ это — Сайт

Данный способ наиболее распространенный, так как в этом способе можно догнать пользователей, которые были на вашем сайте и не совершили покупку или действие. Это так называемый Ремаргетинг(ретаргетинг) — позволяет вернуть ваших потенциальных или настоящих клиентов на страницу вашего сайта.

Вам будет доступен выбор:

  1. Сбор каждого посетителя сайта
  2. Люди посетившие определнные веб страницы, его и рекомендуется использовать.
  3. Пользователи с сортировкой по проведенному времени на сайте.

Также во втором варинте можно собирать или исключать аудиторию. По определенным критериям.

  1. Частота посещения страницы
  2. По устройству
facebook

Важно запомнить, что в названии аудитории нужно прописывать адекватное название, которое быстро запомнится, и которое можно будет бытсро найти.

Третий способ: Действия в Приложении

Доступны следующие критерии для добавления людей в аудиторию:

  1. Любой, кто открывал приложение
  2. Активные пользователи
  3. Пользователи по сумме покупки
  4. Пользователи с разбивкой по сегменту, функция сегменты, позволяет вам определять группу пользователей вашего приложения на основании их дествий, демографических данных, информации об устройстве и т.п. Сегменты можн осоздать в Facebook Analytics
аудитория приложения

Четвертый способ: Источники Facebook

1.Видео

В Facebook, основная масса пользователе смотри такой контент. Кроме того, в Facebook есть и прямые эфиры.

Самая не целевая аудитория в первом пункте, так как из-за автопроигрования собранная аудитория будет менее еффективная.

Целевым трафиком будет являться последний пукт, те кто просмотрел 95% вашего видео, так как это видео было интересно пользователю.

2. Бизнес профиль Instagram

Осуществляется сбор пользователей, по критериям которые указаны ниже:

аудитория бизнес профиля

3. Форма генерации лидов

В данном случае, это пользователи которые открывали, заполняли форму. В основном это используется для регистрация на мероприятия.

4. Мероприятия

На каждое взаимодействие со страницей мероприятий можно создать сегмент.

5. Старница Facebook

Тут также любое взаимодействие мозно загнать в аудиторию

Теперь когда, Вы создали свою индивидуальную аудиторию, можно создавать похожую аудиторию

Изначально выбираем источник аудитории, это может быть ранее созднная аудитория или же можно создать новую. Затем выбираем местоположение, может бысть как и страна так и город.

И видим размер нашей аудитории. После создания аудитории ее нельзя будет изменить. Лучше изначально создайте несколько. По опыту 1% это наилудшая аудитория. Т.е. если выше процент, качество уменьшается.

Аудитория создана теперь можно создавать рекламу! Тестируйте


Нравиться? Поделитесь с друзьями!

557
557 points

Ваша реакция?

love love
0
love
fun fun
0
fun
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg

0 Comments