Хотя Facebook действительно предлагает автоматические места размещения, ручной выбор вариантов размещения рекламы в Facebook может быть хорошим способом сузить таргетинг и получить максимальную отдачу от рекламных расходов.
В этом посте мы рассмотрим плюсы и минусы всех рекламных мест размещения в Facebook, а также то, как выбрать правильный.
Давайте начнем!
Что такое размещение рекламы в Facebook? А какое это имеет значение?
Если вы размещаете рекламу на Facebook, вы не новичок в нескольких настройках и параметрах рекламы на платформе. Рекламодатели Facebook могут настраивать свои объявления на каждом этапе процесса настройки, от выбора цели объявления до решения, где будет показано объявление.
В Facebook рекламные места — это разные места, где может отображаться ваша реклама. Всего существует более 15 размещений рекламы на следующих платформах: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.
Вы выбираете места размещения на уровне набора объявлений своей кампании. Цель вашей кампании будет определять, какие места размещения рекламы вы можете использовать.
Места размещения объявлений группируются в зависимости от того, как их воспринимают пользователи. Вот разные категории мест размещения:
- Feeds
- Stories
- In-Stream
- Search
- Messages
- In-Article
- Apps
Правильные места размещения рекламы в Facebook могут помочь вам нацелиться на определенные сегменты вашей аудитории. Изучая, какие места размещения рекламы дают наилучшие результаты (а какие нет) для ваших типов кампаний, вы можете оптимизировать свои расходы на рекламу и вкладывать деньги туда, где они нужны.
Например, вы можете обнаружить, что клики Audience Network кажутся случайными и приводят к высокому показателю отказов. Для получения лучших результатов вы можете полностью отменить выбор сети аудитории, продвигаясь вперед.
Можете ли вы контролировать размещение рекламы в Facebook?
Да, вы можете контролировать размещение рекламы в Facebook. Facebook дает вам возможность выбирать места размещения для вашей рекламы. Вот как это сделать:
- Перейти в Менеджер рекламы
- Выберите цель и нажмите « Продолжить» . Варианты размещения вашей рекламы будут отличаться в зависимости от выбранной вами цели.
- Затем перейдите в раздел «Места размещения». Автоматические места размещения будут выбраны по умолчанию. Чтобы выбрать собственные места размещения, выберите «Места размещения вручную» , затем отметьте, какие места размещения вы хотите включить, и снимите флажки с тех, которые хотите исключить. Чтобы ограничить свои места размещения мобильными устройствами или компьютерами, выберите нужный вариант в раскрывающемся меню « Устройства» .
Все типы размещения рекламы в Facebook, о которых вам нужно знать
Feeds
Лента новостей Facebook
Рекламные объявления в ленте новостей Facebook появляются в ленте для ПК и / или в ленте для мобильных устройств. У вас есть возможность указать, будет ли ваша реклама отображаться на компьютере, на мобильном устройстве или на обоих устройствах.
Плюсы: у объявлений в фиде более высокий рейтинг кликов и более низкая цена за конверсию, чем у объявлений в правом столбце, и они лучше подходят для привлечения людей, которые еще не знакомы с вашим брендом или компанией.
Минусы: пользователи настольных компьютеров, как правило, совершают конверсии чаще, чем пользователи мобильных устройств, но цена за конверсию (CPC) обычно ниже для рекламы в мобильной ленте новостей, чем для рекламы для настольных компьютеров.
Вот пример рекламы в новостной ленте Facebook в действии. Imperfect Foods демонстрирует различные наборы продуктов в карусели в новостной ленте, включая специальное предложение в своей публикации.
Лента Instagram
Сообщения в ленте Instagram — это реклама только для мобильных устройств, которая отображается как стандартные сообщения Instagram для людей, просматривающих их каналы.
Плюсы: реклама в ленте Instagram обеспечивает ненавязчивый способ привлечь вашу целевую аудиторию, потому что реклама выглядит как обычные сообщения Instagram. Они отображаются в фидах целевых сегментов аудитории и включают настраиваемую кнопку CTA. Эти места размещения также обеспечивают лучшие результаты с точки зрения затрат, рентабельности инвестиций и вовлеченности — средний уровень вовлеченности брендов в Instagram в 10 раз выше, чем в Facebook.
Минусы: канал Instagram предлагает меньше расширенных рекламных функций, чем Facebook.
Ленты видео в Facebook
При таком размещении ваша видеореклама появляется между обычными видео на Facebook Watch и Facebook News Feed.
Плюсы: видео — отличный формат для демонстрации вашего продукта. Когда вы размещаете свое видео между обычными видео, вы показываете его пользователям, которые уже настроены смотреть видео и, вероятно, у них включен звук.
Минусы: более низкая посещаемость, чем у видео In-Stream.
Facebook Marketplace
Объявления торговой площадки появляются, когда пользователи просматривают торговую площадку или домашнюю страницу торговой площадки.
Плюсы: это место размещения нацелено на пользователей с намерением совершить покупку, а не на тех, кто просто интересуется продуктом или услугой. Места размещения на торговой площадке более доступны, чем объявления Google, которые можно использовать для тех же целей. Большинство продуктов на торговых площадках покупаются и продаются на местном уровне, поэтому это идеальное место для рекламы местных услуг и обычных предприятий.
Минусы: Facebook Marketplace не приносит столько заинтересованных пользователей, сколько более авторитетные конкуренты, такие как Amazon и eBay, что означает меньшее количество показов.
Вот как выглядит реклама в размещении на торговой площадке Facebook:
Правая колонка Facebook
Реклама в правом столбце отображается в столбце в правой части экрана для пользователей Facebook, просматривающих страницы на своих компьютерах.
Плюсы: при использовании в тандеме с рекламой в ленте новостей реклама в правом столбце привлекает в три раза больше внимания. Если вы не хотите конвертировать людей, которые впервые контактируют с вашим брендом, реклама в правом столбце может быть экономически эффективным методом охвата аудитории и может использоваться для целей ретаргетинга.
Минусы: в результате изменения дизайна платформы люди видят меньше рекламы в правом столбце, чем рекламы в ленте новостей. Размеры рекламных мест в правом столбце меньше, они не так сильно выделяются, и в них нет кнопок CTA. Кроме того, реклама в правом столбце дороже, чем реклама в ленте новостей. Как правило, объявления в правом столбце имеют более низкие показатели конверсии.
Вот как выглядят объявления в правом столбце в действии:
Instagram Исследовать
Когда кто-то нажимает на сообщение на странице Instagram Explore, ему отображаются похожие сообщения. Когда вы выбираете это место размещения для своего объявления, оно будет отображаться как одно из подобных сообщений.
Плюсы: более 50% аккаунтов в Instagram ежемесячно используют Explore для поиска брендов.
Минусы: вы можете выбрать это размещение только вместе с местом размещения Instagram Feed.
Вот пример размещения рекламы в Instagram Explore:
Messenger
Когда пользователь нажимает на объявление в своем почтовом ящике, он видит подробное представление с назначенной кнопкой CTA в Messenger.
Плюсы: объявления в Messenger выглядят как сообщения. Вы можете нацелить их на пользователей, с которыми уже ведутся разговоры и которые уже заинтересованы в вашем бренде. Они также дают вам возможность отправлять рекламные сообщения в любое время, даже за пределами обычного 24-часового окна после взаимодействия пользователя с вашим чат-ботом.
Места размещения рекламы в messenger выглядят следующим образом:
Истории/Stories
Истории Facebook
Эта опция позволяет разместить вашу рекламу между историями людей на Facebook.
Плюсы: такое размещение приводит к высокому раннему вовлечению и является отличным способом повысить узнаваемость бренда.
Минусы: видео должно быть меньше 15 секунд.
Истории из Instagram
Размещение рекламы Instagram Stories всплывает между пользовательскими историями.
Плюсы: Истории — это особенно эффективный способ перенаправить людей, которым вы уже понравились на Facebook, используя в своих интересах их существующий интерес с помощью очень актуальных сообщений и нескольких вариантов кнопок CTA.
Минусы: CPC, как правило, выше для Instagram Stories, чем для других мест размещения, в то время как CTR имеет тенденцию к снижению.
Истории в Messenger
Эта полноэкранная вертикальная реклама появляется между историями людей в Messenger.
Плюсы: это место размещения предлагает иммерсивный формат с возможностью добавления креативных элементов. Messenger воспроизводит видео продолжительностью не более 15 секунд в течение всей их продолжительности.
Минусы: недоступно как отдельное место размещения. Чтобы использовать это место размещения, вам нужно также выбрать Instagram Stories или Facebook Feed.
Видео в Facebook In-Stream
Видеореклама Facebook In-Stream отображается в разделе «Видео по запросу» и в избранной группе прямых трансляций одобренных партнеров. Эти объявления предназначены только для мобильных устройств и показываются внутри обычных видео или между ними.
Плюсы: более 70% этих мест размещения просматриваются до конца. Платформа также сообщает, что у видео In-Stream дополнительный охват на 10% больше, чем у одной только мобильной новостной ленты. Они также предлагают более низкую стоимость за показ и лучше всего подходят (хотя и с немного более высоким бюджетом) для привлечения людей, которые еще не слышали о вашем бренде.
Минусы: в целом низкие коэффициенты конверсии и небольшой инвентарь по сравнению с другими местами размещения.
Результаты поиска в Facebook
Это место размещения помещает вашу рекламу рядом с релевантными результатами поиска Facebook, в том числе на Marketplace.
Плюсы: это могут быть видео, фотографии, коллекции или карусели. Поскольку они появляются в результатах поиска Facebook и на страницах Marketplace, они видны пользователям, которые уже имеют некоторый интерес к тому, что вы рекламируете.
Минусы: это место размещения доступно только в мобильном приложении Facebook. Это также не независимое место размещения — вы должны запустить рекламу в ленте новостей Facebook, чтобы использовать его.
Мгновенные статьи в Facebook
Эти места размещения отображаются в разделе «Мгновенные статьи» в мобильном приложении Facebook.
Плюсы: мгновенные статьи представлены в большом формате, предназначенном только для мобильных устройств (по сути, это целая веб-страница), с быстро загружающимися статьями с изображениями и видео. Эти места размещения отображаются непосредственно в мобильных новостных лентах, что позволяет отображать контент, не перенаправляя пользователей на внешний веб-сайт или приложение. Они также дешевле, чем другие места размещения. Объявления, отображаемые в Instant Articles, загружаются в 10 раз быстрее, чем обычные веб-объявления, что дает маркетологам возможность зарабатывать больше на показах и кликах. Они также позволяют встраивать такие мультимедиа, как видео YouTube, твиты и изображения, обеспечивая иммерсивный полноэкранный режим, который дает пользователям возможность взаимодействовать с лайками, комментариями и другими эмоциями, разрешенными в стандартных сообщениях Facebook.
Минусы: коэффициент конверсии ниже, чем у других мест размещения.
Apps/Приложения
Аудитория Сеть Нативная, Баннерная и Межстраничная
Нативная, баннерная и межстраничная реклама — это стандартные объявления только для мобильных устройств, которые показываются на сайтах за пределами платформы Facebook.
Плюсы: эта реклама дает вам возможность серьезно расширить охват за пределами Facebook, позволяя вашему бренду взаимодействовать с аудиторией с помощью рекламы премиум-издателей в мобильных приложениях, веб-сайтах, мгновенных статьях и видео. Эти места размещения предлагают низкую цену за клик (CPC), цену за лида (CPL) и цену за тысячу показов (CPM) по сравнению с другими местами размещения. Они также помогают охватить на 16% больше людей, чем только в Facebook или Instagram.
Минусы: коэффициент конверсии ниже из-за неквалифицированного трафика, что приводит к более высокой цене за конверсию.
Видео с вознаграждением Audience Network
Это место размещения показывает вашу рекламу в виде видеороликов, которые пользователи смотрят в обмен на вознаграждение в приложении.
Плюсы: награда стимулирует зрителей. У этих видео лучший внутриигровой рекламный формат с высокими показателями просмотра. Они также считаются ненавязчивыми, потому что предназначены только для подписки.
Минусы: такие объявления обычно снижают вовлеченность пользователей, некачественный трафик и меньшую общую ценность.
Заключение по размещению рекламы в Facebook
Когда дело доходит до оптимизации рекламы в Facebook, много движущихся частей делает рекламу эффективной. К ним относятся таргетинг, копирование, визуальные эффекты и размещение.
Поскольку Facebook предлагает автоматический таргетинг, места размещения рекламы в Facebook часто пропускаются в процессе настройки рекламы. Но хотя автоматические места размещения работают хорошо, отказ от выбора собственных мест размещения в Facebook дает возможность для лучшего таргетинга.
Теперь, когда вы знаете все тонкости размещения рекламы в Facebook, вы можете воспользоваться этим преимуществом, оптимизируя свои места размещения рекламы в Facebook, чтобы получить максимальную отдачу от рекламных расходов.
