Если вы когда-либо проводили исследования по созданию эффективных стратегий в Instagram, вы, вероятно, сталкивались с чем-то о всемогущем (и постоянно меняющемся) алгоритме Instagram.
Подобно алгоритму Facebook , алгоритм Instagram представляет собой сочетание факторов, которые помогают платформе решить, какие сообщения должны отображаться вверху (и внизу) ленты пользователя.
Таким образом, каким бы изысканным ни был ваш контент — идеальное изображение, четкое видео, гениальная подпись, хэштеги #expertlycurated — вам все равно придется успокоить алгоритм Instagram, прежде чем кто-либо увидит ваш контент .
Каков алгоритм Instagram?
Алгоритм Instagram — это набор правил и сигналов, которые ранжируют контент на платформе: в лентах пользователей, на странице «Обзор», в лентах публикаций и т. д. Алгоритм анализирует каждую часть контента, размещенного в сети, принимая метаданные, хэштеги и вовлеченность. метрики с учетом. На основе этой информации он распределяет контент, чтобы у пользователей был легкий доступ к тому, что им больше всего интересно увидеть.
Примечание. Последние несколько лет алгоритм определял, что пользователи видят в своих лентах, — его нельзя было переопределить. Совсем недавно Instagram представил две новые настройки ленты:
- хронологический порядок
- кураторский список последних сообщений из избранных учетных записей
Подробнее о последних изменениях в лентах Instagram читайте здесь.
Даже с этими изменениями большая часть вашей аудитории по-прежнему использует ленту по умолчанию, поэтому вам нужно понимать, какие виды контента алгоритм Instagram отдает приоритет, а какие — отбрасывает.
Как работает алгоритм Instagram?
В сообщении в блоге 2021 года под названием « Проливая больше света на то, как работает Instagram » глава Instagram Адам Моссери написал: «Мы используем различные алгоритмы, классификаторы и процессы, каждый из которых имеет свою цель. Мы хотим максимально эффективно использовать ваше время, и мы считаем, что использование технологий для персонализации вашего опыта — лучший способ сделать это».
Каждый раз, когда пользователь открывает Instagram, алгоритм немедленно просматривает весь доступный контент и использует эти классификаторы для принятия решения:
- Сообщения, которые появляются в верхней части новостных лент, и порядок их появления.
- Посты, которые будут отображаться на вкладке «Обзор»
- Порядок, в котором ролики, истории и живые видео появляются в ленте, а также их соответствующие вкладки и т. д.
В каждом разделе Instagram будут рассмотрены подробности о том, как вы относитесь к своим подписчикам, насколько актуален ваш контент и насколько своевременны ваши публикации. Несмотря на это, конкретные факторы, которые определяют ваши сообщения в ленте, истории Instagram, вкладку «Исследование» и ролики, немного отличаются.
- Ваши отношения с подписчиками. Ваши подписчики искали вас по имени? Вы следите друг за другом? Вы оставляете комментарии к сообщениям друг друга или DM друг другу? Отмечаете ли вы друг друга в своих постах?
- Актуальность вашего контента. Алгоритм Instagram измеряет близость пользователей и пытается сделать вывод о том, что находится на изображении или видео, чтобы предоставить людям контент, который они хотят.
- Своевременность ваших сообщений. Обычно новые публикации появляются в ленте раньше старых.
Как алгоритм Instagram определяет порядок постов и историй в ленте
Для постов в ленте и историй алгоритм Instagram просматривает содержимое учетных записей, на которые вы подписаны, и пытается определить, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с постом, основываясь на следующих ключевых факторах:
- Информация о посту. Когда он вышел в эфир? Сколько у него лайков? У него есть отмеченное местоположение? Если это видео, то сколько оно длится? Эти сигналы помогают алгоритмам определить, насколько популярен и актуален пост.
- Информация о плакате. Алгоритмы Instagram отслеживают, сколько раз вы взаимодействовали с человеком (например, лайки, комментарии, просмотры профиля и т. д.), чтобы определить, насколько он вам интересен.
- Ваша активность на платформе. С какими постами вы чаще всего взаимодействуете? Типы контента, с которым вы взаимодействуете, дают Instagram представление о других публикациях, которые вам могут быть интересны для просмотра в вашей ленте.
Алгоритмы Instagram используют эту информацию для расчета вероятности того, что вы взаимодействуете с публикацией, и в каком порядке публикации будут отображаться в вашей ленте.
Как алгоритм Instagram упорядочивает контент на вкладке «Обзор»
Так же, как сообщения в ленте и истории, алгоритм упорядочивает сообщения на вкладке «Обзор» на основе предыдущих сообщений, с которыми вы взаимодействовали. Разница в том, что алгоритм страницы «Обзор» выбирает почти исключительно контент из учетных записей, за которыми вы даже не следите или о которых не знаете.
Наиболее важными факторами ранжирования для алгоритма вкладки «Исследование» являются:
- Информация о посту. Насколько популярен пост? Сколько людей лайкнуло, прокомментировало, поделилось и сохранило пост? Как быстро люди вовлекаются в пост?
- Ваша история взаимодействия с автором. Большая часть контента на вкладке «Обзор» будет из новых учетных записей, но иногда алгоритмы будут размещать контент из учетной записи, с которой вы взаимодействовали ранее (даже если вы не подписаны на нее).
- Ваша активность на платформе. Какой контент вы лайкнули, прокомментировали, сохранили или поделились раньше? Ваша активность влияет на то, что алгоритмы считают нужным показывать вам на странице «Обзор».
- Информация о плакате. Если за последние пару недель к учетной записи было много пользователей, это показывает Instagram, что учетная запись публикует контент, который может понравиться другим людям.
Как работает алгоритм Instagram для барабанов
В Instagram Reels алгоритмы отбирают контент как из учетных записей, на которые вы подписаны, так и из тех, на которые вы не подписаны, при условии, что контент похож на то, с чем вы взаимодействовали ранее.
Вот сигналы ранжирования, на которые обращают внимание алгоритмы Instagram при создании роликов:
- Ваша активность на платформе. Алгоритмы Instagram учитывают ролики, которые вам понравились, которые вы недавно прокомментировали, поделились и сохранили. Это помогает ему определить, что имеет отношение к вам.
- История вашего взаимодействия с постером. Алгоритмы Instagram также проверяют, взаимодействовали ли вы с роликами постера в прошлом. Если у вас есть, вы, вероятно, снова увидите ролики создателя в своей ленте.
- Информация о ролике. Алгоритм Instagram пытается определить, о чем ролик, на основе звуковой дорожки, популярности, пикселей и кадров видео.
- Информация о плакате. Есть ли у плаката заинтересованная аудитория? Их контент постоянно получает лайки и репост? Если ролики постера часто становятся вирусными, это означает, что пользователям IG нравится их контент, поэтому Instagram будет чаще делиться им в лентах людей.
Теперь, когда вы знаете, как алгоритмы определяют, какой контент отображается в вашей ленте Instagram, используйте эту информацию в своих интересах.
Совет: начните публиковать ролики (если они соответствуют вашим маркетинговым целям в социальных сетях). Ролики получают примерно на 22% больше внимания , чем обычные видео в Instagram.
7 советов по работе с алгоритмом Instagram
Чтобы улучшить свой рейтинг в лентах пользователей Instagram, вам необходимо публиковать качественный контент, который будет развлекать, интересовать и информировать вашу аудиторию.
Вот как вы можете увеличить охват и заставить новейшие алгоритмы Instagram продвигать свой контент перед новыми глазами:
1. Планируйте публикации в оптимальное время
Если вы присмотритесь, то поймете, что вовлеченность аудитории — это распространенный (и мощный) сигнал для алгоритмов Instagram. Таким образом, публикация вашего контента в нужное время может иметь большое значение для вашего охвата.
Вместо того, чтобы пытаться определить лучшее время для публикации в Instagram самостоятельно, Hootsuite предлагает вам лучшее время для публикации, основываясь на ваших предыдущих результатах и поведении вашей аудитории в Интернете.
2. Включите ролики в свою маркетинговую стратегию в Instagram.
Как упоминалось ранее, ролики привлекают больше внимания, чем обычные видео в Instagram. Это означает, что публикация роликов может помочь вам повысить свою видимость в Instagram.
Хотите больше доказательств этого? Посмотрите на результат эксперимента с участием Reels, который провела команда Hootsuite.
Недавно учетная запись Instagram @creators сообщила людям, что в настоящее время в Reels есть настоящие люди, прочесывающие их, чтобы обслуживать лучших.
Если вы хотите, чтобы ваши ролики заметили, вот что нужно делать (и чего не делать):
- Снимайте видео в вертикальном положении.
- Не используйте видео с низким разрешением.
- Используйте все дополнительные функции — музыку, фильтры, эффекты камеры и т. д.
- Не перерабатывайте видео TikTok с водяными знаками.
- Держите свои барабаны короткими и веселыми. Алгоритмы Instagram любят (и ранжируют) забавные посты.
3. Используйте хэштеги, чтобы повысить узнаваемость
Алгоритмы Instagram могут понять и оценить эту фотографию очаровательного кота в плаще (что отстойно), но они могут понять хэштег #dogsofinstagram в посте.
Добавление описательных и точных хэштегов к вашим сообщениям — эффективный способ увеличить охват в Instagram. Если алгоритм сможет распознать, о чем ваш пост, он сможет легко поделиться им с людьми, которые интересуются этой темой. Более того, хэштеги бесплатны (в отличие от рекламы в Instagram ).
Правильное использование хэштегов — это больше, чем пометка #followforfollow или #instagood во всех ваших сообщениях. Вместо этого изучите сообщения в своей нише и используйте хэштеги, которые действительно описывают, о чем ваш пост.
4. Увеличьте вовлеченность с помощью стикеров Instagram
Вовлеченность действительно важна для алгоритма Instagram.
Но что, если вы не получаете желаемой помолвки? Что ж, решение этого может быть таким же простым, как наклеить наклейку. С помощью историй, ползунков со смайликами, опросов и стикеров с вопросами вы можете попросить своих подписчиков и поклонников поделиться своим мнением.
Вы также можете задавать прямые вопросы и поощрять беседы с заголовком (или в самом посте).
Комментарии, в конце концов, — лучший способ показать алгоритмам, что ваши посты вызывают интерес у вашей аудитории (лайки, перепосты и сохранения тоже хороши), поэтому попросите вашу аудиторию взвесить их всякий раз, когда вы можете.
Просто чтобы вы знали, «хорошее» взаимодействие в Instagram составляет от 1 до 5%. Но средний уровень вовлеченности в Instagram для бизнес-аккаунтов в 2021 году составил 0,83% .
Если вы хотите повысить уровень вовлеченности, вот несколько вещей, которые вы можете сделать (помимо использования наклеек, то есть):
- Изучите свою целевую аудиторию , чтобы знать, чего они от вас ожидают.
- Отвечайте на комментарии и личные сообщения
- Создайте постоянную историю, в которой вы сможете делиться пользовательским контентом .
5. Публикуйте последовательно
Если вы хотите увеличить количество подписчиков, увеличить охват или увеличить вовлеченность (и эти три вещи взаимосвязаны), вам нужно публиковать сообщения последовательно.
В среднем компании размещают в своей ленте 1,6 сообщения в день . Но если это звучит слишком много или слишком напряжно для вас, сосредоточьтесь на постоянном появлении, а не на публикации большого количества сообщений. Публикация интересного контента в Instagram каждый будний день достаточна для роста вашего аккаунта.
Во время Недели творчества в Instagram в июне 2021 года Адам Моссери, генеральный директор Instagram, сообщил, что публикации 2 сообщений в ленте в неделю и 2 историй в день достаточно для создания подписчиков в Instagram.
6. Соблюдайте принципы сообщества
Публикуете ли вы сообщения в ленте, истории или ролики, алгоритмы Instagram снизят видимость вашего контента, если он противоречит принципам сообщества приложения .
Если ваши сообщения распространяют дезинформацию, носят политический характер, разжигают ненависть и насилие в отношении группы людей или животных или даже просто плохого качества, ваш контент может не получить широкого распространения.
Совет: если вы подозреваете, что попали в теневой бан , возможно, причина именно в этом.
7. Автоматизируйте аналитические отчеты
Отслеживание и мониторинг вашей эффективности в Instagram — один из лучших способов снискать расположение алгоритмов.
Понимание того, что работает, а что нет, поможет вам точно настроить маркетинговый план и сэкономить время и силы в будущем.
Вы можете измерить свою производительность в Instagram с помощью инструмента аналитики Instagram. Хороший инструмент аналитики не ограничивается тщеславными метриками и поможет вам больше узнать о своей аудитории и о том, какой контент они хотят видеть в своих лентах.
Инструмент аналитики Instagram может помочь вам узнать:
- Когда ваша аудитория находится в сети, поэтому вы можете запланировать свои публикации в это время.
- Какие посты получают реальную вовлеченность
- Какие хэштеги работают хорошо
Независимо от того, насколько плотен ваш график, получение автоматических аналитических отчетов поможет вам сделать все это и многое другое.
Выделите время хотя бы раз в месяц, чтобы посмотреть на цифры и посмотреть, как у вас дела с точки зрения контента, хэштегов и времени публикации.
Отличный инструмент аналитики социальных сетей, такой как Hootsuite, будет держать вас в курсе всего: от переходов по кампаниям до анализа настроений аудитории и времени ответа службы поддержки клиентов.
Взгляните на Hootsuite Analytics, где показаны наиболее важные показатели, которые вы должны отслеживать, а также статистика из других ваших учетных записей в социальных сетях, чтобы вы могли легко проводить сравнения.
Совет: если в последнее время вы заметили какие-либо резкие скачки или провалы в своей статистике, менеджер социальных сетей первым делом обратится к Analytics, чтобы определить, не изменилось ли что-то в алгоритме Instagram, и начать соответствующим образом корректировать свою стратегию.
