Итак, проблема со всем контентом «тренд 2022», который мы видим в это время года, заключается в том, что большая его часть слишком футуристична, чтобы быть полезной для малого бизнеса (не взаимозаменяемые токены, кто-нибудь?).
Вот почему в этом посте я делюсь с вами 11 трендами целевых страниц на 2022 год , которые вы действительно можете реализовать , например:
- Лучшие цвета и стили копирайтинга
- Что НЕЛЬЗЯ включать в свои формы
- Правильный способ включения отзывов
Ознакомьтесь с ними, примите меры и будьте готовы к большему количеству конверсий!
11 идей и трендов целевых страниц на 2022 год
Если вы решите попробовать какую-либо из этих идей, не забудьте придерживаться рекомендаций по использованию целевых страниц, таких как соответствие их соответствующим объявлениям, оптимизация для мобильных устройств, наличие страницы благодарности и многое другое.
1. Интерактивный, настраиваемый опыт
Я не упорядочивал этот список и не ранжировал эти тенденции, но эта первая тенденция целевой страницы может быть моей любимой: интерактивные целевые страницы для настраиваемого опыта. Интерактивный контент — отличный способ повысить вовлеченность и увеличить время на странице — и то, и другое хорошо влияет на производительность вашей целевой страницы.
Что еще более важно, предлагая посетителям вашей целевой страницы возможность персонализировать свой опыт работы с вашим брендом в увлекательной и привлекательной форме, что хорошо для построения отношений с клиентами. Это потому, что люди хотят персонализированный контент. На самом деле, 90% клиентов в США сообщили, что они находят сообщения, которые не были персонализированными или не относящимися к делу, «раздражающими». Угу. К счастью, этого можно избежать.
Взгляните на этот пример целевой страницы с сайта monday.com.
Это целевая страница рекламного объявления, ориентированного на программное обеспечение, и копия уже отражает эту персонализацию. Затем инструмент позволяет вам выбрать шаблоны, которые вам понадобятся, чтобы лучше понять, как Monday.com может помочь вашей команде — интересный способ настроить свое первое знакомство с продуктом.
2. Разговорный текст
Большинство тенденций целевых страниц ориентированы на дизайн. В этом есть смысл: дизайн целевой страницы обычно первое, что замечает посетитель, и обычно это первое, что начинает выглядеть устаревшим. (Или, что еще хуже, когда вы думаете о чем-то, что требует Flash.)
Тем не менее, в этом году разговорный текст — тренд, который обязательно нужно попробовать. Посетите болтливую целевую страницу PayPal здесь.
Начало с вопроса — эффективный способ пригласить посетителя к участию, а непринужденный тон «Хочешь?» заставляет их звучать как скорее предложение, чем возможность. Отличный способ стимулировать конверсию с помощью целевой страницы. Попробуйте добавить разговорный стиль к тексту вашей целевой страницы и посмотрите, что из этого получится.
3. Объясняющие видео
Честно говоря, я не решался включать видео в список (это не может быть тенденцией, если на данный момент это скорее ожидание, не так ли?), но когда вы смотрите на лучшие примеры целевых страниц, вы видеть, что это не просто видео. Это пояснительные видеоролики, которые иллюстрируют продукт и его использование.
Объясняющие видеоролики — это короткие ролики, часто с обзором продукта и озвучиванием, которые знакомят пользователя с продуктом или услугой вашей компании. Вот пример от Miro, инструмента визуализации, который уже использует эту тенденцию целевой страницы.
Добавление видео отлично подходит для увеличения числа конверсий на вашей целевой странице . Объяснительные видео работают даже лучше. По данным HubSpot , 94% людей сообщают, что смотрели обучающие видеоролики, чтобы узнать больше о продукте, а 84% сообщают, что они повлияли на совершение покупки .
4. Отзывы клиентов
Если вы сейчас управляете небольшим бизнесом, вы знаете, что ваши онлайн-отзывы важны. Будь то отзыв в социальных сетях, обзор Google My Business или предложение на Reddit, непрошеный положительный отзыв о ваших товарах или услугах является ценным социальным доказательством . Это позволяет вам узнать, что нравится вашим текущим клиентам, и, более того, дает вашим потенциальным клиентам персональные рекомендации. И все мы доверяем персональным рекомендациям больше, чем даже лучшим рекламным текстам или изображениям.
Поэтому неудивительно, что одним из трендов лендингов этого года является использование отзывов клиентов, чтобы любой посетитель сразу их увидел. Chameleon делает это очень хорошо — посмотрите заголовок здесь.
Здесь Chameleon использует убедительный текст, ориентированный на менеджеров по продуктам и маркетологов, с некоторыми иллюстрированными примерами обмена сообщениями в приложении. Затем, если вы прокрутите вниз, вы увидите настоящие отзывы от G2, связанные с возможностями обмена сообщениями в приложении Chameleon.
G2 — уважаемый сайт для обзоров, и использование логотипа и отзывов отсюда дает понять, что они заслуживают доверия от других менеджеров по продуктам, которые, вероятно, знают, что делают. Благодаря этим целевым, заслуживающим доверия отзывам и персонализированной копии целевая страница Chameleon привлекательна для своей конкретной аудитории.
5. Формы только для электронной почты
Никто не хочет заполнять несколько полей, чтобы подписаться на email рассылку или начать бесплатную пробную версию. Ты нет, я нет, твои лиды нет. Вот почему в 2022 году мы увидим еще больше форм только для электронной почты на целевых страницах.
Если вы хотите повысить коэффициент конверсии целевой страницы , вам также следует попробовать этот тренд целевой страницы. Исследование Omnisend показало, что на большинстве целевых страниц используется только одно поле, и, что еще важнее, коэффициент конверсии резко падает после трех полей.
6. Гендерно-нейтральный текст и гендерно-инклюзивные формы
Если вы собираетесь запросить дополнительную информацию, убедитесь, что делаете это правильно. Гендерная инклюзивность важна для дизайна и текста вашей целевой страницы, а также в целом. В WordStream, например, в руководстве по стилю указано, что «они» используется для местоимения в единственном числе для гипотетических высказываний, а не по умолчанию для «он или она». Важно помнить об этом и для ваших целевых страниц, поскольку гендерно-нейтральный текст быстро становится ожиданием от дизайна 2022 года.
Facebook уже много лет делает это для пользователей, настраивая профили в социальных сетях, предлагая десятки вариантов пола и добавляя новые по мере необходимости. Snapchat, с другой стороны, не запрашивает пол для своих пользователей.
Теперь это две социальные платформы, но все же полезно помнить об этом для копии целевой страницы и параметров заполнения формы. Если вам нужен титул, обязательно укажите Mx., а если вам нужен пол, обязательно предложите несколько гендерных идентичностей, а также вариант «Скорее не говорить».
7. Анимация с движением
Видео и интерактивный контент могут сделать вашу целевую страницу более привлекательной для вашей аудитории, и мы уже знаем, что в следующем году мы увидим больше этого в дизайне целевой страницы. Мы увидим еще одну тенденцию целевой страницы: анимация с движением.
Вот отличный пример от Podcorn того, как тонкое движение может быть эффективным:
Движение здесь легкое, образы игривые, а эффект идеальный.
8. Игривые образы
Игривые изображения — еще одна тенденция дизайна целевой страницы, которую стоит протестировать в этом году, особенно если она работает для вашего бренда. Это означает много анимации с большим количеством строк (как в предыдущем примере от Podcorn), абстрактных элементов (например, фон в примере с хамелеоном выше) и много ярких цветов. Это также может означать смешивание анимации с фотографиями или изображениями продуктов.
Взгляните на ContentCal, который использует эту последнюю тактику для создания игривых образов.
Здесь ContentCal сочетает смелые классические цвета с абстрактным дизайном, анимированными изображениями продуктов и фотографиями реальных людей. Вместе эти элементы создают игривую, привлекательную целевую страницу.
9. Дизайн ранних нулевых
Если вы еще не слышали, ранние нулевые вернулись. Это означает, что джинсы с низкой посадкой, заколки для волос, рубашки с рисунком, блестящий блеск для губ — в основном, многие из причин, по которым я рад, что Instagram не существует, чтобы запечатлеть некоторые вызывающие раздражение наряды в средней или старшей школе. Это также означает эстетику дизайна в целом — глянцевые изображения, блеск, пузырьковые шрифты, яркие цвета.
Теперь, когда эстетика вернулась, эта тенденция явно является возвратом, и эта ностальгия отлично подходит для обращения к эмоциям и привлечения клиентов. Это то, что делает дизайн целевой страницы Glossier великолепным.
Красный и розовый толстые, а зеркало игривое и добавляет блеска, что соответствует второй части этой целевой страницы. На этом изображении бутылки яркие или блестящие, они игриво наклонены и стоят на блестящей отражающей поверхности. Более того, сложенная графика согласовывает цвета с другими изображениями и местами перекрывается — точно так же, как наклейки с логотипом. Отличная работа.
10. Мечтательные фоны
На данный момент мы рассмотрели множество элементов целевых страниц, включая текст, изображения, видео, дизайн. Но мы не говорили об одном большом элементе: фоне. В этом году мы можем ожидать увидеть еще более мечтательные градиенты на фоне целевой страницы.
Google сделал Core Web Vitals фактором ранжирования поиска в начале этого года, и в начале 2022 года ожидается еще одно обновление. Это означает, что быстрое время загрузки важнее, чем когда-либо. Убедитесь, что ваши изображения сжаты, а на вашей странице включена отложенная загрузка. Мечтательный градиентный фон также может добавить глубину вашему дизайну, не увеличивая время загрузки.
Вот отличный пример этого в действии от Starry Internet.
Несмотря на то, что этот синий цвет яркий, он светлый, а персиковый цвет, в который он переходит внизу, создает мечтательное ощущение с ног на голову — без добавления дополнительных элементов дизайна.
11. Коралловый
Pantone опубликовал свой прогноз на 2022 год: теплые, знакомые, успокаивающие цвета. В верхней части списка на следующую весну? коралловый . Это также станет тенденцией для целевой страницы.
Этот цвет соответствует некоторым более крупным темам, которые мы здесь видели, — мечтательным, доступным, игривым, простым. Цвет теплый и светлый, что делает его идеальным для фона или акцентов на вашей странице. Или вы можете пойти ва-банк, как это делает Recess на своей целевой странице ниже.
Мне нравится этот монохромный вид: градиент фона, цвета продуктов, отражение на коробке и в облаках и даже цвета кнопок. Это отличное использование этой тенденции на целевых страницах — и что сейчас может требовать большего, чем модная зельтерская вода CBD?
Попробуйте эти тренды целевых страниц в новом году
Это было много — анимация, видео, фоны, формы. Но это потому, что существует так много способов сделать эффективные целевые страницы . Вот краткий обзор тенденций целевых страниц, которые вам нужно попробовать в 2022 году:
- Интерактивный опыт
- Разговорная копия
- Объясняющие видео
- Отзывы клиентов
- Формы только для электронной почты
- Гендерно-нейтральное заполнение форм
- Анимация с движением
- Игривые образы
- Дизайн ранних нулевых
- Мечтательные фоны
- Коралловый цвет
И помните, когда вы пробуете новые целевые страницы, вам нужно протестировать эти элементы, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас и вашей аудитории. Кто знает, эти тренды целевых страниц могут вскоре превратиться в обязательные целевые страницы для вашего бренда!
