Лучшие обновления Facebook, которые нельзя пропустить (выпуск за сентябрь 2020 г.)


631
631 points

В этом абсолютно сумасшедшем году мы наконец-то подошли к осени, что дало нам три четверти пути до 2020 года.

Одно это стоит отметить, учитывая все, что пережил мир, но у нас есть еще одна причина для волнения: пришло время для сентябрьского выпуска обновлений Facebook!

И в этом месяце есть много обновлений, которые стоит взволновать, и некоторые, по общему признанию, немного менее захватывающие. (Не волнуйтесь, сначала мы расскажем о не очень веселых новостях.)

У нас есть все: от ограничений на рекламу для страниц, нового бизнес-пакета, расширенных возможностей защиты бренда для рекламы In-Stream и многого другого.

Готовы узнать, что нового? Давайте начнем.

Лимит новой рекламы на странице

Хорошо, давайте сначала расскажем о худших новостях, потому что есть большая вероятность, что, если вы уже знаете об этом, именно поэтому вы намеренно пришли найти именно это сообщение в блоге.

Facebook объявил почти ровно год назад, что они установят лимит рекламы на каждой отдельной странице, ограничив количество проводимых кампаний.

Facebook утверждает, что ограничение объема поможет рекламодателям снизить расходы и повысить производительность, поскольку возможности машинного обучения и персонализации системы означают, что большие объемы больше не нужны.

Теперь у нас есть дополнительная информация об ограничениях на рекламу , которые будут действовать с февраля по летние месяцы 2021 года.

Хотя в прошлом году ожидалось, что это затронет только крупные корпорации, показывающие более 100 тыс. Объявлений в месяц, очевидно, что это не совсем так.

Это будут новые лимиты рекламы, которые определяют, сколько объявлений может активно показываться одновременно:

  • 250 объявлений на страницу для малых и средних страниц

это страницы с менее чем 100 000 рекламных расходов в месяц с наибольшими расходами за последние двенадцать месяцев.

  • 1000 объявлений на страницу для средних и больших страниц

это страницы с рекламными расходами от 100 тысяч до 1 миллиона долларов в месяц с наибольшими расходами за последние двенадцать месяцев.

  • 5000 объявлений на страницу для больших страниц

это страницы с максимальными расходами в месяц от 1 до 10 миллионов долларов за последние двенадцать месяцев.

  • 20 000 объявлений для «самых больших» страниц

это страницы с рекламными расходами более 10 миллионов долларов в самый высокий месяц за последние 12 месяцев.

Это правда, что машинное обучение, улучшенные алгоритмы и такие параметры, как динамическая реклама, позволяют компаниям проводить меньше кампаний в целом, и, возможно, ограничения на объем рекламы упростят утверждение рекламы быстрее или более надежно (хотя никаких обещаний, конечно, все мы знаем, насколько ненадежной может быть эта система).

В целом, не очень интересно иметь ограничения, особенно если вы хотите масштабироваться, хотя скорректированные расходы на рекламу, вероятно, увеличат объем потенциальных сверхурочных.

Однако теперь следует отметить одну вещь; если вы стоите на пороге следующего уровня и хотите получить дополнительную рекламу, обратите на это внимание сейчас. 

Facebook готовит новвоведения для iOS 14

Было много разговоров о грядущем обновлении iOS 14, которое (среди других изменений) будет предлагать пользователям отказаться от сбора данных вместо того, чтобы требовать от них активности и поиска, как отказаться от него самостоятельно. Теоретически это хорошо для конфиденциальности пользователей, но не так хорошо для рекламодателей.

Если большая часть вашей аудитории автоматически отказывается от сбора анонимных данных, это означает, что вы не сможете показывать им кампании ретаргетинга на основе действий, предпринятых на вашем сайте или целевых страницах.

По мере выхода этого обновления ретаргетинг на веб-сайтах, вероятно, сильно пострадает, тем более, что использование мобильных устройств настолько популярно и часто превосходит использование настольных компьютеров, когда дело доходит до просмотра.

Facebook заявила, что готовит компании к обновлению, и отметила, что не будет собирать идентификаторы рекламодателей (IDFA) в своих собственных приложениях.  

Они также будут напоминать пользователям о том, как их информация используется на Facebook, и выделять функцию активности вне Facebook. Это показывает им сводку об активности, которую компании отправляют в Facebook, и они могут отключить ее.

Вот как Facebook рекомендует своим партнерам подготовиться:

  • Они просят соответствующие компании создать новую рекламную учетную запись, посвященную запуску усилий по установке приложений для пользователей iOS.
  • Они напоминают рекламодателям, что нужно быть готовыми к снижению монетизации Audience Network.
  • Facebook подчеркивает, что эффективность рекламы в некоторых местах может снизиться; мы рекомендуем очень внимательно следить за вашими кампаниями во время изменений, чтобы вы могли быстро адаптироваться в случае необходимости

Facebook Business Suite объявлен и развернут

К более счастливым новостям!

Новый Business Suite от Facebook был анонсирован и выпущен , и многие из вас, вероятно, уже узнали о нем!

Business Suite Facebook

Business Suite — это единая панель управления для связанных учетных записей Facebook и Instagram, которая позволяет публиковать сообщения, отправлять сообщения, рекламировать и просматривать аналитические данные в одном месте.

Он разработан, чтобы упростить процесс управления социальными сетями, по крайней мере, для двух платформ. (Только сторонние инструменты, такие как Hootsuite, распространяются на управление платформой социальных сетей, не связанных с Facebook).

Если вы хотите запланировать публикации, которые будут публиковаться одновременно для ваших подписчиков в Facebook и Instagram, теперь вы можете это сделать.

Функция комбинированной аналитики также полезна для получения общей картины вашей производительности для двух платформ, особенно с точки зрения сравнения того, что работает на каждой, а что нет.

Вам не нужно делать ничего особенного, чтобы получить доступ к новому Business Suite; если у вас есть доступ к нему, вы будете перенаправлены на сайт business.facebook.com .

На мобильных устройствах, если вы используете приложение Pages Manager, вы увидите возможность подписаться ; в противном случае приложение Facebook Business Suite доступно в магазинах приложений для Android и iOS.

Скоро будут проводиться проверки данных

Facebook приложил усилия, чтобы платформа оставалась прозрачной и максимально защищала конфиденциальность пользователей. В конце концов, они отслеживают множество данных, но они анонимны; бренды не могут видеть, например, имена пользователей, посетивших их сайты.

Таким образом, Facebook объявил, что они запускают проверку использования данных , которая представляет собой ежегодный рабочий процесс для разработчиков и компаний на платформе, который позволит им проверять разрешения, к которым у них есть доступ.

Их также попросят подтвердить, что их использование данных и доступ к API соответствуют условиям обслуживания и политикам разработчиков в течение 60 дней.

Пока вы находитесь на прямой и узкой дороге, вам должно быть хорошо идти сюда, но следите за этим и убедитесь, что вы знакомы со всеми последними правилами.

Улучшения, внесенные в автоматическую рекламу инвентаризации

Автоматическая инвентаризационная реклама (AIA) существует уже некоторое время, и Facebook недавно внес в нее несколько значительных улучшений. Эти объявления, если вы не знакомы, предназначены специально для тех, кто заинтересован в покупке автомобиля .

Эти объявления теперь были расширены, позволяя рекламодателям направлять трафик на платформу, оптимизированную для мобильных устройств.

Они видят динамическую страницу сведений о транспортных средствах (VDP) на Facebook, которая извлекает информацию из автомобильного каталога дилера . Здесь пользователи могут исследовать автомобили, просматривать дополнительные запасы и связываться с дилерами напрямую через форму для потенциальных клиентов , телефонный звонок или мессенджер.

Повышенная безопасность для параметров In-Stream

In-Stream — прекрасная возможность для брендов размещать рекламу, которую пользователи вынуждены смотреть, пока они ждут контента, который они выбрали для просмотра.

Однако бренд всегда беспокоил , с каким видео связан их контент , особенно после крупных инцидентов на YouTube, произошедших недавно , когда реклама показывалась в откровенно расистских видео .

Есть множество ассоциаций, которые вам просто не нужны , и получение дохода от рекламы этим пользователям может навредить вам.

В прошлом Facebook предлагал множество вариантов «безопасности бренда» , а теперь у нас есть два новых:

  • Исключение темы

который предлагает «детализированный инструмент исключения», позволяющий оценить пригодность на уровне контента. Он поддерживается машинным обучением, но вы можете гарантировать, что ваши видео не будут отображаться в контенте, относящемся к любой из четырех выбранных вами тем: новости, игры, религиозный и духовный контент и политика.

  • Списки разрешенных издателей для аукциона In-Stream

которые позволяют вам назвать конкретный список отдельных издателей, которые хотели бы, чтобы ваша реклама показывалась рядом с

Последние мысли

Список обновлений Facebook за этот месяц впечатляет; одни о предоставлении рекламодателям большего контроля, другие вводят ограничения (намеренно или иным образом).

В любом случае, брендам и маркетологам важно быть в курсе всего, что может повлиять на продвижение их органических и рекламных кампаний.

Будет интересно увидеть, что нас ждет в оставшейся части этого слишком долгого года, и как платформа будет продолжать развиваться, предлагая новые функции, адаптируясь к более жестким ограничениям безопасности и конфиденциальности.


Нравиться? Поделитесь с друзьями!

631
631 points

Ваша реакция?

love love
0
love
fun fun
0
fun
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg

0 Comments