TikTok тестирует электронную коммерцию(товарку) с помощью виртуальных подарков «Маленькие жесты»


668
668 points

TikTok запустил новую инициативу под названием «Маленькие жесты»(Small Gestures). Она позволяет пользователям отправлять бесплатные виртуальные подарки от целого ряда партнеров в приложении.

TikTok Маленькие жесты

Как объяснил TikTok :

«Сотрудничая с нашими партнерами по бренду в этой новой программе, мы можем предоставить пользователям платформу. чтобы почувствовать связь со своими друзьями и семьей с помощью небольшого жеста — отправить подарок. И благодаря нашему щедрому Партнеру, эти «Маленькие жесты» предлагаются бесплатно.

Бесплатно? Да, хотя предлагаемые подарки носят рекламный характер, не умаляя их значения.

Среди подарков, доступных в приложении:

  • 90-дневная подписка на Adobe Premiere Rush
  • 1 месяц бесплатной подписки на DashPass
  • 90-дневная пробная подписка на Pandora
  • Премиум-членство на 2 месяца для Skillshare

Таким образом, это не физические продукты, а такие рекламные или «бесплатные», которые многие из этих компаний используют, чтобы привлечь больше людей к своим книгам. Но, тем не менее, они, тем не менее, являются предложениями. И они бесплатны, поэтому нареканий нет. 

Чтобы отправить подарок Small Gesture, пользователям TikTok необходимо выполнить поиск «Small Gestures» на странице поиска в приложении. Затем вам нужно нажать на фиолетовый баннер для программы, и оттуда вы можете выбрать предложения, которые вы хотите отправить. Нажмите на предложение, отправьте его через сообщение, и все готово.

И хотя заявленная цель программы заключается в том, чтобы «обеспечить комфорт и«думать о вас», напоминания друзьям и семье, пока мы врозь», еще один элемент, который играет здесь, — это постепенная эволюция TikTok в электронную коммерцию.

В Китае, китайская версия приложения под названием «Douyin» добилась значительного успеха благодаря интеграции электронной коммерции в приложение.

Douyin электронной коммерции

По сообщениям, в прошлом году Douyin получил доход в размере более 122 миллионов долларов США, в основном за счет электронной коммерции, что более чем в два раза больше, чем принес TikTok. И из подхода TikTok ясно, что он также движется в этом направлении.

Мы уже видели, как TikTok тестирует свои собственные инструменты электронной коммерции  и варианты внешних ссылок  , чтобы предоставить больше возможностей для получения доходов создателям, а также запустил рынок влияния  для продвижения этого элемента.

Торговая площадка TikTok

TikTok также продвигает влиятельных людей как более эффективный способ распространения информации через собственные рекламные сообщения на TikTok.

Это имеет смысл, но для TikTok потребуется больше работы и гораздо большей сложности, чтобы создать эффективный поток получения дохода за счет интеграции UGC и электронной коммерции, чем просто вставить рекламу.

Это означает, что на это потребуется время, и чем дольше это займет, тем больше вероятность того, что некоторые из лучших создателей платформы перейдут на YouTube и Facebook, где они могут сразу заработать большие деньги. Кроме того, YouTube также хочет создать собственный клон TikTok , что может быть проблематично — если только TikTok не сможет быстрее внедрить свой следующий этап.

Что, может быть, поможет процесс «Маленькие жесты»(Small Gestures). 

Если TikTok сможет начать устанавливать транзакционные процессы на платформе, это может помочь привести пользователей к новому привычному поведению, которое затем подключится к его развитию электронной коммерции. Это существенно расширяет действия, которые пользователи могут выполнять в приложении — вы начинаете с виртуальных подарков, затем переход к реальным, приобретенным подаркам выглядит более естественным и имеет больше смысла в контексте приложения.

Конечно, это небольшая часть процесса, но она предоставляет расширенные возможности продвижения для брендов-партнеров прямо сейчас, одновременно работая над тем, чтобы подчеркнуть потенциал тех же систем для следующего этапа прямых покупок в приложении.

Таким образом, это умное продвижение от TikTok, и оно может помочь сформировать следующий этап для платформы.  

Обновление «Small Gestures» в настоящее время доступна только пользователям из США.


Нравиться? Поделитесь с друзьями!

668
668 points

Ваша реакция?

fun fun
0
fun
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg

0 Comments

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *