Реклама в Reddit — одна из наиболее неправильно понимаемых и недостаточно используемых маркетинговых стратегий на современном цифровом рынке.
Reddit — это дискуссионный веб-сайт, который работает аналогично интернет-форуму. Reddit принимает более 1,5 миллиона уникальных посетителей в месяц, распределенных по 130 000 подсообществ, называемых «субреддитами». Он входит в десятку самых популярных сайтов в мире и позиционирует себя как «Первая страница Интернета».
Так почему же все больше людей не пользуются этой платформой?
Мы займемся этим. Но сначала давайте рассмотрим основы рекламы на Reddit.
Что такое реклама Reddit?
Реклама Reddit облегчает брендам доступ к желаемым сообществам или субреддитам. Это достигается с помощью целевых и продвигаемых сообщений, которые привлекают пользователей знакомым им способом.
Реклама на Reddit сильно отличается от рекламы в других социальных сетях. Сообщества Reddit с осторожностью относятся к продвижению или продвижению. Бренды, которые хотят размещать рекламу на Reddit, должны прилагать больше усилий для вовлечения сообщества и думать о том, как их реклама потенциально будет воспринята, если они хотят, чтобы кампания окупилась.
«Reddit — это прекрасная возможность для брендов выйти на увлеченные и активные сообщества, посвященные определенным темам. Мы призываем бренды присоединяться к обсуждению и предоставлять ценность для пользователей Reddit в субреддитах, имеющих отношение к их бренду ».
Типы объявлений Reddit
Reddit предлагает рекламодателям несколько различных типов рекламы:
Продвигаемый пост. Внешне этот пост похож на другие посты на платформе Reddit, за исключением слова «Продвинутый» над заголовком. Ключевые особенности этого поста:
- Изображение или текст
- Кнопка с призывом к действию (необязательно)
- Несколько типов ставок (CPM или CPC)
Продвигаемое видео. Это похоже на продвигаемый пост, за исключением того, что он позволяет воспроизводить встроенные видео, аналогично тому, как другие пользователи Reddit размещают видео в ленте.
Ключевые особенности включают:
- Автоматическое воспроизведение видео
- Множественные пропорции (1: 1, 4: 5, 16: 9)
- Кнопка призыва к действию (необязательно)
- Несколько типов ставок (CPM, CPV)
Приобретение категории. Объявление вашего бренда будет первым брендом, который увидят в лучших сообществах вашей категории. Это поглощение продлится 24 часа. Принятие категории включает:
- Продвигаемый пост (первое размещение рекламы в фиде)
- Верхний баннер (300 × 600 или 300 × 250)
- Клейкий баннер (300 × 250)
Захват первой страницы. Ваш бренд будет в первую очередь на самой посещаемой странице Reddit. Ваше объявление будет первым постом, который увидит пользователь, посетив Домашний или Популярный в течение 24 часов. Захват первой страницы включает:
- Продвигаемый пост (первое размещение рекламы в фиде)
- Верхний баннер (300 × 600 или 300 × 250)
- Клейкий баннер (300 × 250)
Тенденции поглощения. Ваш бренд будет единственным брендом, который люди увидят в разделе «Тенденции сегодня». Ваша тенденция будет в верхней части списка, когда пользователь будет посещать популярные или поисковые в течение 24 часов. Тенденции поглощения включают:
- Блок «Популярное»
- Блок тенденций в поиске
- Популярная целевая страница
Приобретение Reddit. Это самый широкий рекламный пакет, который позволяет вашему бренду вскоре занять первое место, когда пользователь заходит на главную страницу, в популярные или в поиск в течение 24 часов. В комплект входит:
- Продвигаемый пост (первое размещение рекламы в фиде)
- Верхний баннер (300 × 600 или 300 × 250)
- Клейкий баннер (300 × 250)
- Блок «Популярное»
- Блок тенденций в поиске
- Популярная целевая страница
Стоимость рекламы
Reddit позволяет рекламодателям выбирать, будет ли им выставляться счет за показ или за клик. Допустимые значения варьируются от 0,02 до 100 долларов за ставку.
Если вы выиграете ставку, вы не заплатите фактическую сумму ставки. Вместо этого вы заплатите сумму второй по величине ставки плюс один цент. Если вы ставите 25 долларов, а ваш оппонент предлагает 20 долларов, вы платите 20,01 доллара за 1000 просмотров.
Рекламное объявление Reddit
Из-за характера платформы и ее сообщества рекламные объявления Reddit, как правило, сильно отличаются от своих аналогов на других платформах. Пользователи Reddit ценят аутентичность и прямоту больше, чем вспышку и блеск. Стандартная маркетинговая тактика и приемы копирайтинга не работают на Reddit.
Reddit опубликовал рекомендации по созданию рекламных объявлений, которые помогут вам создавать эффективные объявления. Вот основные моменты:
- Будьте прозрачны, откровенны и противоречивы. Говорите, как человек, разговаривая с другими людьми.
- Обратитесь к сообществу. Вовлеките их в разговор.
- Заставьте заголовки и объявления взаимодействовать друг с другом понятными способами.
С чего начать
Рекламный процесс на Reddit начинается задолго до вашей реальной рекламы.
Определите, какие субреддиты наиболее актуальны для вас и вашего бренда. Лучше всего отдавать предпочтение субреддитам, имеющим более 5000 пользователей.
Как только вы найдете эти сабреддиты, создайте учетную запись и начните участвовать в этих группах.
Пока не рекламируйте. Начните настоящие обсуждения и цените других пользователей, например отвечая на их вопросы по темам, в которых вы являетесь авторитетом. Это продемонстрирует участникам Reddit, что вы готовы быть частью сообщества, а не просто оппортунистическим аутсайдером. Это также позволит вам увидеть, какой контент больше всего понравится этой конкретной группе.
Когда дело доходит до фактического продвижения вашего контента на Reddit, вы можете опубликовать его бесплатно как часть своего вклада в группу или опубликовать его как платную рекламу. Однако имейте в виду, что многие субреддиты, как правило, запрещают саморекламу, поэтому платная реклама может быть единственным эффективным способом заставить людей увидеть ваш контент.
Стоит ли того на Reddit?
По общему признанию, Reddit требует больше работы, чем другие платформы, но есть потенциал для высокой окупаемости инвестиций.
0 Comments