TikTok Магазин: : все, что вам нужно знать


561
561 points

Привлекайте пользователей с помощью TikTok Shopping — узнайте, как опередить конкурентов, прежде чем приложение будет доступно в большем количестве стран.

Без сомнения, TikTok был самым загружаемым приложением для социальных сетей в первом квартале 2022 года.

Платформа уже насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей, и хотя она начиналась как приложение, ориентированное на музыку, которое поощряло людей подпевать своим любимым песням, теперь существует широкий спектр контента с более оригинальными видео от пользователей.

В 2022 году для брендов становится главной тенденцией демонстрировать свою индивидуальность и взаимодействовать с членами своих сообществ с помощью видео.

Приложения для социальных сетей, такие как TikTok, позволяют брендам больше взаимодействовать со своими клиентами, что повышает узнаваемость бренда, а также лояльность клиентов.

Итак, вопрос прост: почему бы не заняться покупками в TikTok?

Но сначала: феномен TikTok

TikTok похож на обновленную версию вымершего приложения для социальных сетей Vine, которое было удалено из магазина приложений в 2016 году.

Vine позволял пользователям публиковать видео продолжительностью до семи секунд, а содержание было похоже на некоторые видео, размещенные сегодня на TikTok.

Согласно многочисленным исследованиям , у миллениалов продолжительность концентрации внимания составляет около 12 секунд, а у поколения Z — около 8 секунд, поэтому феномен коротких видеоклипов имеет смысл.

Технологическая компания ByteDance увидела окно возможностей и воспользовалась им, создав TikTok.

Когда вы открываете приложение, первое, на что вы попадаете, — это страница «Для вас», на которой рекламируются видео, наиболее соответствующие вашим интересам и привлекающие ваше внимание.

Другие приложения для социальных сетей, такие как Instagram и Facebook, напротив, наполняют вашу ленту сообщениями в основном от людей и брендов, за которыми вы следите.

Алгоритм TikTok предназначен для того, чтобы поддерживать интерес пользователя к новым сообщениям от незнакомцев, которые могут вызвать их интерес и заставлять их прокручивать.

Страница «Для вас» может быть самой успешной функцией TikTok в приложении, поскольку она каждую секунду генерирует контент, посвященный индивидуальным интересам каждого пользователя, поэтому вы можете увидеть, как этот успех ведет к следующему этапу социальной платформы: покупкам TikTok.

Что такое покупки в TikTok?

Покупки в Tik Tok — это простой способ для пользователей покупать продукты, которые они видят в TikTok, даже не выходя из приложения (очень похоже на покупки в Instagram , о которых вы можете узнать больше здесь).

TikTok упрощает работу розничных продавцов в сфере электронной коммерции, продвигая продукты и услуги, которые потребители могут приобрести прямо на их платформе.

Использование продуктов, которые уже продвигаются на TikTok влиятельными лицами, и отказ от перехода на веб-сайт, на котором предлагается продукт, — вот где покупки в TikTok пригодятся.

Многие бренды используют влиятельных лиц в своих маркетинговых кампаниях на TikTok, отправляя свои продукты людям с большим количеством подписчиков и прося их продвигать свои продукты.

Иногда обзоры являются добровольными и честными, но в большинстве случаев влиятельные лица получают деньги и будут продвигать положительные отзывы о том, что компания хочет, чтобы они продвигали.

Как потребители покупают товары, очень просто:

  • Сначала они видят продукт, который им нужен, а затем находят страницу бренда в TikTok (или просматривают некоторые из них, прогуливаясь по приложению!). Компании, продвигающие продукты на TikTok, будут иметь специальную вкладку для покупок прямо в своем профиле.
  • Затем покупатель может просмотреть разнообразие продуктов, предлагаемых компанией, и выбрать именно тот продукт, который им нужен.
  • Когда они закончат покупки, TikTok позволяет пользователям покупать товары прямо в приложении или автоматически перенаправляет вас на веб-сайт компании для оформления заказа.

Ниже приведен пример от одного из первых брендов, внедривших покупки в TikTok, Kylie Cosmetics, который показывает как ссылку на магазин TikTok, так и то, что происходит, когда вы нажимаете на ссылку.

Опять же, интерфейс похож на Instagram, что упрощает переход брендов к новой аудитории, а также потребителей, которые используют обе платформы:

TikTok покупки

Как настроить свой собственный опыт покупок в TikTok

Если вы находитесь в США и читаете это, возможно, это потому, что вы не смогли найти нигде, где объяснялось бы, как начать работу.

Это связано с тем, что покупки в TikTok официально еще не запущены в США (неудивительно, что Kylie Cosmetics была частью пробной версии).

Хотя некоторые источники могут сказать, что эта функция открыта для всех в США, правда в том, что она будет развернута в ближайшие несколько месяцев.

Вернитесь сюда, чтобы узнать об обновлениях, когда придет время, и мы проведем вас через процесс установки!

В настоящее время, когда вы вводите Google «TikTok Seller Central», вы попадаете на эту страницу , где вы увидите семь регионов в Азии и один регион в Великобритании, у которых есть доступ к покупкам в TikTok.

Рекомендации по покупкам в TikTok

А пока начните обращать внимание на учетные записи и бренды, за которыми вы следите — более крупные бренды, скорее всего, откроют свои магазины первыми.

Следите за их видео и стратегиями, чтобы быть готовыми к работе, когда придет время для вашего бизнеса.

Вот что мы рекомендуем:

1. Размещайте аутентичный контент, демонстрирующий ваше чувство юмора

Публикация фрагментов реальных людей, использующих ваш продукт, и создание монтажа не только будут выглядеть более аутентично, но и побудят ваших клиентов больше взаимодействовать с вашим брендом.

2. Воспользуйтесь преимуществами существующих трендов и аудиозаписей

Будь то популярный танец или песня, которые популярны во всем мире на TikTok, бренды, которые используют преимущества участия в популярных тенденциях, являются успешными.

3. Сотрудничайте с инфлюенсерами

Сотрудничество с другими влиятельными лицами не только привлечет новых клиентов к вашему бренду, но и повысит общую узнаваемость бренда.

Целых 70% подростков доверяют влиятельным лицам больше, чем традиционным знаменитостям, поэтому, когда влиятельные лица продают ваши продукты, они действительно влияют на решения своей аудитории о покупке.

4. Предоставьте пользователям полноэкранный фокус (вертикальное видео)

Программное обеспечение TikTok запрограммировано только для вертикального видео, в отличие от других приложений для социальных сетей, таких как Youtube и Twitter, где вы можете повернуть свой телефон на бок, а контент по-прежнему помещается на экране.

Публикация видео на TikTok, которые дают пользователям полноэкранный фокус, имеет решающее значение для поддержания аккуратного и профессионального имиджа для зрителя.


Нравиться? Поделитесь с друзьями!

561
561 points

Ваша реакция?

love love
0
love
fun fun
0
fun
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg